Hızlı tüketim ürünleri devi Nestlé ile Amerikan Ulusal Basketbol Birliği (NBA), Milo, Nescau ve Nesquik markalarını kapsayan uzun vadeli bir uluslararası pazarlama ortaklığına imza attı. 1 Ocak 2027 itibarıyla yürürlüğe girecek iş birliği, dört kıtadaki 21 pazarda tüketici etkileşimini ve gençlerin spora katılımını artırmayı hedefliyor.
Şirket tarihinin en kapsamlı uluslararası marka iş birliği niteliğindeki bu adım, Nestlé’nin daha az sayıda fakat daha yüksek etki yaratan küresel pazarlama platformlarına odaklanma stratejisi doğrultusunda hayata geçiriliyor. Anlaşma, yerel pazar dinamikleriyle uyumlu ölçeklenebilir ticari operasyonlar ve geniş kapsamlı pazarlama faaliyetleri yürütülmesini sağlayacak.
Nestlé Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı Liberato Milo konuya ilişkin şu açıklamayı yaptı:
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır. Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
İş birliği; Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X gibi gençlik gelişim programlarının yanı sıra NBA Global Games ve NBA House organizasyonlarını da kapsıyor. B2C ve perakende kanallarında ise NBA markalı ambalaj üstü promosyonlar, bilet ve lisanslı ürün ödülleri ile saha içi taraftar deneyimleri devreye alınacak.
NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı Julie Morris ise ortaklıkla ilgili şunları belirtti:
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır. Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Anlaşmanın uygulanacağı pazarlar arasında Türkiye de yer alırken, dağıtım ve saha faaliyetlerinin yürütüleceği ülkeler şu şekilde sıralandı:
Almanya, Amerika Birleşik Devletleri, Avustralya, Birleşik Krallık, Brezilya, Endonezya, Fransa, Gana, İspanya, İtalya, Kanada, Kolombiya, Malezya, Meksika, Nijerya, Singapur, Tayland, Türkiye, Vietnam ve Yeni Zelanda.
Filipinler ise sürece Ekim 2027 tarihinden itibaren entegre edilecek.
Yorumlar kapalı.